从 LV、Burberry两款经典产品全球价差分析,看汇率波动对奢侈品购物行为的重大影响-全球去哪买

从 LV、Burberry两款经典产品全球价差分析，看汇率波动对奢侈品购物行为的重大影响

2016-12-15 Rena 华丽志华丽志

彭博社近日以法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和英国奢侈品牌 Burberry（巴宝莉）的两款经典产品为例，生动地展示了汇率因素对全球奢侈品消费者购买行为的影响。

长期以来，相同款式的奢侈品售价因销售地区的不同而千差万别，导致价差的主因是进口关税、销售税以及运输成本，但在外汇走势波动剧烈的时候，不同地区奢侈品售价的差距将越发明显，因为品牌零售商不能跟随货币汇率的波动频繁调整商品价格。

以 Louis Vuitton 大号全粒面牛皮 Capucines 手袋为例，根据销售地的不同，当地币折合欧元的售价从 4250欧元（法国）到 6374欧元（中国大陆）不等，详见下表：

对于消费者来说，法国和中国大陆之间高达 50％的价差（2124欧元，约合人民币15500元），意味着去巴黎旅行一趟，只要买一个奢侈品手袋就能值回机票和酒店费用。

彭博社智库分析师 Maja Rakic 认为：“身处互联网时代，信息传递高效，商品价格透明。奢侈品公司的销售重心如果（由于价差）转移到了价格和毛利率较低的市场，盈利空间将大大受到影响。”

法国是购买 Louis Vuitton 手袋最便宜的地方，但鉴于年初至今，英镑兑美元已贬值14%，英国一时也成为了外国消费者购买奢侈品的天堂。对消费者来说，英国脱欧公投导致的英镑疲软，恰恰造就了在英国购物的好时机。

以 Burberry 的经典 Chelsea 风衣为例（下图），按 12月9日的汇率计算，在英国的售价（约合 12119元人民币）和中国大陆（16500元人民币）相比，十分具有吸引力，这个价差和今年6月22日相比，又有所扩大，当时英国的售价按当时汇率折合人民币为 13504元。

（图片来源：Louis Vuitton 官网）

（责任编辑：刘隽）

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