化妆品包装不重要？做包装设计时价值百万的参考信息

包装设计对产品的重要性众所周知，但不幸的是，人们在初次做包装设计的时候总是会犯些价值百万的错误。为了避免这些昂贵的失误，在做产品包装设计时，要了解是哪些元素对消费者最重要。

本文参考了美国基准公司在2016年2月和5月，对美容产品包装和美容消费者的原始研究数据，数据包含了1000多名美国女性买家。

一个不成功的包装设计可能损失价值百万

外包装...

因为外包装（如折叠纸盒）通常是消费者在购物时第一眼看到的，其最重要的要素是使产品在货架上易于查找，易于使用，消费者调查说明以下元素很重要：

83％：品名很容易在盒子上看到;

77％：包装盒很容易在货架上看到;

74％：包装盒上有使用说明;

57％：包装盒上印有测试结果/消费者条款（有皮肤过敏问题的妇女）;

55％：包装盒的色彩很漂亮。

审美很重要，而且消费者喜欢美丽包装的外观，但是看起来重要性还是没有超过包装盒的坚固性，信息提供性，因为功能信息可以帮助消费者确定她是否适用这款产品。

要充分利用产品盒子或外包装上的有限空间去回答消费者的疑问（如何使用这个产品？对我有用吗？）。比比你的竞争对手，你做到了吗？

内包装...

因为瓶、罐、筒是消费者天天都会用到的，最重要的就是功能性了，要确保消费者使用产品的便利性：

90％：可以从瓶子/罐子/筒中取出最后一滴

81％：品名容易在瓶/罐/筒上阅读;