6·18海淘商品销量大涨 网购洋货全面消费升级

跨境电商日益发展,人们早已习惯了足不出户买遍全球。记者昨日获悉,在今年6·18电商大战中,多家电商平台的海淘业务都获得了“创纪录”的增长。消费者对高端品牌的需求不断扩大。
 

来自天猫的数据显示,开场仅7分钟天猫国际成交破亿,天猫国际全天成交大涨500%,再次创下跨境进口多项纪录。
 

网易考拉海购的数据显示,“6·18海淘盛典”当天,平台销售额同比去年6·18首日涨幅也超过500%。工作人员表示,这一数字超越2016年“双11”当天的业绩,创造了平台上线后的历史最好成绩。6·18当日,平台在全站流量、APP活跃用户、订单数和客单价等指标上也都创下了历史新高。

消费升级的巨大需求,让中国的电商节吸引了全世界的目光。

今年6·18期间,英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆都发布了官微为参与天猫6·18的本国品牌加油助威。

在天猫,“海外尖货”美国天衡宝狗粮5分钟就卖光了2000件,高端美容仪24分钟销售超过5000台,欧洲药妆界网红的安瓶半小时卖出50万只,丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪,澳大利亚麦片等也都迅速售罄。

在京东商城的6·18活动中,国际品牌也是大赢家。高端生活电器和个护电器高速增长,6·18当日,戴森同比增长3.4倍,松下更是增长超过4.7倍。LVMH集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍,ECCO男鞋销售额为去年同期的6倍。

在网易考拉,更多的消费者选择了日本、欧洲和澳洲的面膜商品,均单价提升4倍;而在婴幼儿配方奶粉商品中,有机商品也快速占据销售TOP10中的三席,消费者对于健康有机等消费升级概念已广泛接受。在家用电器等方面,消费者的品类选择也已不止于电动牙刷、电吹风、耳机等传统热门,如除螨吸尘器、健康按摩等更专业的设备成为消费者的新宠,推动了该品类均单价提升至千元以上。

网易考拉的相关人士表示,在经历了2015年至2016年的跨境电商消费习惯培养后,消费者对于网购洋货已全面进入了消费升级的阶段,无论是众多二三线城市甚至偏远地区的消费者的地域升级,或是从传统的母婴、美妆等刚需商品向改变日常生活品质的细分需求商品的升级,这些升级正带来跨境商品消费需求的二次迸发,未来也将推动跨境电商行业新的变化。(记者 刘映花)

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@6·18物流大战

电商大促物流提速

购物狂欢后,等待包裹成了“剁手党”们最开心的事。今年6·18,电商平台纷纷加大投入,提速物流。

京东数据显示,在6月1日至18日,京东商城累计下单金额达1199亿元,累计卖出商品超过7亿件,这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380,可以装满5.9万个12米的集装箱。为了保持“京东速度”,今年6·18,京东全国9个“亚洲一号”现代化智能物流中心全部投入使用,位于广东麻涌的全球电商领域唯一一个机器人自动分拣中心也正式投入生产,分拣效率是人工的8倍。自营订单实现当天和次日送达的比例超过80%。为了确保6·18期间消费者在第三方商家获得与京东自营同等优质的购物体验,京东还在全国56个仓库为商家提供夜间配服务,保证24小时不间断入库、发货,第三方商家的订单全部使用“红色标签”优先出库及配送。

天猫的数据显示,截至6月18日中午,全国已有254个城市的消费者收到了6月18日当天下单购买的包裹。而通过保税仓,购买海外商品可以享受当日达和次日达服务。来自南京的一名用户下单仅4小时后,便收到了宁波保税仓发出的海淘商品。

不过,也有消费者吐槽6·18期间网购生鲜的物流:“18号下单的獐子岛扇贝,显示要一周后才能出库。”对此,相关人士表示,今年6·18大促,生鲜品类成为新宠,下单金额已经超过了去年双11,而且生鲜产品对冷链、配送等要求较高,订单高峰期,物流速度将受到一定影响。(记者 刘映花)

@6·18手机狂欢

“锤子”成最大黑马

这场持续半个多月的手机电商渠道大战终于在6·18落下帷幕,昨日各大手机商纷纷发来捷报。

小米和荣耀依然在各个纬度拼抢冠军。昨日凌晨,雷军晒出小米6·18战绩,小米手机在京东、天猫、苏宁三平台手机销量排名第一。此次大战,小米提出“六大新品、六亿让利”的口号:小米6、小米Max 2、红米Note 4X等新品现货,而且手机最高立减300,电视最高立省1020,100余款智能及配件享直降。

而荣耀手机发布的京东6·18战报显示,荣耀斩获了中国手机品牌累计销售额冠军,此外,荣耀9 获得当日新品销量冠军;荣耀畅玩6X、荣耀8青春版包揽1000元至1499元价位段单品累计销量冠亚军;荣耀V9夺得2000元至2999价位段单品累计销量冠军。

不过,表现最抢眼的当数罗永浩的锤子手机。在京东6·18大促中,锤子手机在6月1日至18日的京东手机累计销量排名中位列第七,手机销售额排名第八,与苹果、华为、小米等大牌厂商共列TOP10。刚刚上市的坚果Pro成为锤子科技的首个爆款,对于锤子科技来说完成了一次华丽升级。(记者 焦立坤)

@6·18金融交火

支付和分期交易大增

6·18已经结束,但这个电商的概念在今年已经演变成了一场互联网金融能力之战。随着京东、阿里在电商领域的鏖战升温,金融实力也成为这两家电商巨头角逐的重要战场。

在两家给出的“6·18战报”的数据上看,支付和分期是两者“交火”最集中的地带。

京东金融的数据显示,在6月18日当天前10个小时里,京东支付交易额同比增长240%。6·18开始仅6小时白条交易额超去年6·18全天;仅9小时京东支付交易额超去年6·18全天。与此同时,京东金融也将6·18的战场延伸到了线下,联合800万银联商户一起参与6·18,6月1日至18日期间,京东支付线下交易额同比增长10倍。

而蚂蚁金服晒出的6·18成绩单显示,天猫6·18期间花呗分期交易金额突破40亿元,其中首日分期交易金额同比增长343%,分期交易笔数同比提升265%。其中,手机、大家电购物分期消费成首选。

有业内人士认为,支付、分期的能力逐渐成为电商竞争之中的实力表现,因为支付与分期可以在电商大流量的交易时提高支付体验。只有支付快捷、顺畅,才会有更多的用户选择这样的时间点在平台上购物,增加用户粘度。