时装品牌Carven破产或将关停，曾与Chanel齐名

　　时尚零售业正遭受新模式力量的打压，独立设计师品牌的生存环境愈发艰难。  

　　据Fashionnetwork最新消息，自5月开始一直处于司法重组的法国品牌Carven正面临危机，若在28日凌晨12点前没有与现股东达到重组方案，而且没有外部资金注入，该品牌将被清盘。

 

　　不过，法院表示有可能将期限延长至下周一10月1日凌晨12点，并在10月4日从收到收购方案中作出裁决。因此，有意收购这间法国时尚公司的买家需要尽快向Abitbol & Rousselet破产管理人事务所提交申请。

 

　　实际上，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本计划向商业法院提交拯救该品牌的方案，但有消息透露Emmanuel Diemoz已选择放弃，Carven有可能与大股东香港Bluebell集团达成协议。

 

　　2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景，出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

 

　　作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团，Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人，1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

 

　　在把Carven收入囊中后，Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，Carven决定关停男装系列，专注发展女装业务。

 

　　据悉，早前看中Carven的还有美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier。据官方数据显示，2017年Carven的收入为2150万欧元，但负债高达4000万欧元。

 

　　Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样，是二战后法国时装业发展的推动力之一，身高1.55米的她坚信小个子女性也能穿出优雅。

 

　　身高1.55米的Carmen de Tommaso坚信小个子女性也能穿出优雅

　　2008年，Carven被Société Béranger公司收购，目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下，Carven曾短暂实现复兴。

 

　　目前，Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮面前，却未能引起业界和消费者的关注。

 

　　Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承，由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，造成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之一。

 

　　现在，像Carven这类成熟设计师品牌正苦苦挣扎，要在市场站稳脚跟却比以前更难了。

 

　　自今年以来，Lanvin、Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Missoni、Thom Browne、Versace和Courrège等多个独立设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售，有的被收购失去独立性。鉴于当下复杂的市场环境，有业界人士认为独立设计师品牌似乎正在遭遇瓶颈。

 

　　时尚头条网早前在报道中指出，资本是把双刃剑，能为设计师品牌“续命”，却恰恰也是对其创意核心的一种“要命”的消耗。商业资本是一枚加速器，它的使命就是“催长”，让品牌快速规模扩张和商业化，也能让品牌借助集团的资源，省去诸多试错和时间成本。

 

　　而奢侈品巨头防御性投资购入设计师品牌，但只要品牌无法赚钱就转而抛售，甚至直接关停。这类投资对于奢侈品巨头而言或许只是“小打小闹”，但是对设计师品牌而言却是关乎生死的重大决策，也耽误了设计师品牌关键的“黄金时期”。

 

　　截至目前，Carven、Bluebell集团和上述潜在买家均未对该消息作出回应。