Michael Kors完成收购意大利奢侈品牌Versace

　　美国奢侈品集团Michael Kors对意大利奢侈品牌Versace的收购已经完成，并正式更名为Capri控股，1月2日开始集团股票交易代码改为CPRI。  

　　Michael Kors集团——如今的Capri——于2018年9月25日宣布以21.2亿美元(约145.7亿元人民币)的价格收购Versace，此前其于2017年以12亿美元的价格收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，开启了收购和时尚品牌集团化的道路。​

 

　　“收购Versace后，我们成功创建了一个全球领先的时尚奢侈品集团。”Capri集团主席兼CEO John Idol在2018年12月31日发布的一份公告中表示，并介绍“Capri”这个名字的灵感来源于意大利奢华旅游海岛Capri。​

 

　　Versace的CEO将继续由原任Jonathan Akeroyd担任​，品牌的二代掌门人Donatella Versace​担任Versace副总裁及创意总监。

 

　　Capri集团预测收购Versace将帮助集团的营收增长至8亿美元，Versace品牌营收提升至2亿美元，而大部分营收将来自于Michael Kors品牌。为了助力Versace发展，Capri集团未来几年将在全球范围内将Versace零售店铺增开至200到300家，加速电子商务和全渠道发展，并扩张配饰部门和鞋履部门在营收中的占比，从35%提升至60%。

 

　　从左至右：Versace CEO Jonathan Akeroyd, Versace副总裁兼创意总监Donatella Versace, Capri集团主席兼CEO John Idol 图片来源：Rahi Rezvani

　　距离收购消息正式宣布三月有余，Versace的品牌策略已经有所变动。10月Versace宣布合并旗下副线品牌Versus将与Versace Jeans牛仔系列，而高级成衣系列Versace Collection被砍掉，这意味着Versace要强化其经典产品线，把重点放在Versace Jeans上。​

 

　　2018年12月2日，Versace在Capri集团的老家——纽约——举办了2019早秋大秀，Versace公司副总裁兼设计师​ Donatella Versace毫不掩饰她对纽约的热爱，系列在对品牌历史致敬的同时也融入了纽约元素，而这场秀也在媒体和买手中获得了不少好评。​

 

　　Versace 2019早秋大秀 图片来源：Nss Magazine​

　　Versace 2019早秋大秀 图片来源：Vogue

　　Versace 2019早秋大秀 图片来源：Vogue

　　纽约大秀后不到一个月，有消息传出Versace即将关闭其在纽约第五大道的旗舰店，有可能迁至更加高端的纽约上城区。Versace第五大道旗舰店已有20年历史，如果搬迁，也算是品牌与过去挥别，开启全新的旅程。​

 

　　虽然Versace在被收购前经历了几年的低潮，2016年就亏损了近740万欧元(约合5986万元人民币)，利润率出现了大幅降低，但品牌在公众心目中的形象一直很好。​

 

　　根据咨询公司Crisp的最新报告，在社交媒体最受欢迎奢侈品牌的榜单中Versace位列第三名，第一、二名分别是Chanel和Louis Vuitton。2017年谷歌搜索最多的时尚品牌十强榜单中Versace也排名第三。​

 

　　对正在走集团化道路的Capri来说，拥有一个知名度和好感度高的奢侈品牌显得很必要。Capri集团最新公布的第二季度财报不能说非常好看，第二季度集团营业额增长9.3%至12.5亿美元，净利润则同比大跌32.1%至1.376亿美元。在过去的12个月中，Michael Kors集团的股价跌幅超过40%，8月集团股价曾一度达到75美元的高点，但之后一路下跌，如今已跌落40美元的价格。

 

　　一年多前，Michael Kors刚刚收购Jimmy Choo，集团的业绩也在2018财年大幅攀升。如今Capri集团渴望成为时尚行业的新巨头，Versace自然也被寄予了厚望。