自2009年首次“双11”启动，历经了6年市场以及消费者培育，“双11”正演变为继“十一”黄金周后中国的第二大购物节日，吸引中国电商巨头以及核心零售企业分羹。
与往年不同的是，今年的“双11”竞争将更加激烈，并呈现新的态势：线上线下分化明显。跨境电商业务不断壮大，“全球化”已然成为今年“双11”大促的“桥头堡”。商家O2O模式全渠道竞争态势更加明显。此外，根据国家邮政局最新预测，今年“双11”快递运量将达到7.6亿件，比去年增长40%，最高日处理量可能突破1.4亿件。近日公安部等15个部门又决定实施快递实名制登记，快递的发货速度和承受能力，再次备受考验。
《南方财富》特策划推出“双11”专题系列报道，选取消费者最关注的几个话题进行深入剖析，展现“双11”背后商家博弈及竞争格局的变化，分析网购对消费市场的影响，就如何完善这一消费新引擎建言献策。
竞争全球海淘博取市场
“按照目前的预售情况，我们估计今年‘双11’跨境业务同比去年要增长好几倍。”天猫国际相关负责人告诉记者，目前平台上母婴、化妆产品最热销，美国、日本、韩国则是最受消费者青睐海淘国家，“今年，杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载保税备货订单清关的任务，保税区已经堆满了货物，等待‘双11’开抢。”
早前在天猫“双11”启动仪式上，阿里巴巴集团CEO张勇表示今年“双11”主题之一就是“全球化”。同一天，苏宁的海外购APP“小海狮”正式上线。两天后，京东位于广州南沙的首个全球购自营物流基地启动。唯品会也称跨境电商是重要战略，“双11”前夕口岸备货量是平时的3倍。毫无疑问，跨境海淘成了今年各大电商争抢最激烈的一块阵地。
另一电商巨头京东今年“双11”同样发力跨境业务。记者发现，全球购入口已经悄然出现在了京东首页。“此次接入到APP，希望能进一步拉动京东全球购的市场份额。”
除了电商巨头，众多垂直跨境电商也早早备战“双11”，期望通过自身在细分领域优势弯道超车。“在‘双11’前夕，我们就开启了四周年大促。”母婴类垂直跨境电商平台蜜芽CFO表示，这是全年最重要的一次促销。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏接受采访时认为，跨境电商市场规模大、发展劲头强。2014年跨境电商交易额接近4万亿元，环比增长约40%，跨境电商已成为兵家必争之地。
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