亚马逊海淘用户2年增长23倍-全球去哪买

　　1月10日消息，亚马逊中国今日发布2016年跨境网购趋势报告。报告基于亚马逊海外购数据解析以及消费者行为调查，总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势：

　　1、跨境网购愈发普及并常态化，黑五深入人心。亚马逊中国消费者调研结果显示，拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%。

　　2、跨境消费人群趋年轻化，家庭成为主力群体。年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。

　　3、跨境网购更趋品质化，消费者对品质与价格的关注首次持平。品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素。

　　4、免费跨境配送释放消费潜力。用户在试用亚马逊Prime会员服务后平均每月跨境网购的频次显著增加，Prime会员全站订单平均交易额显著高出非Prime会员，90%使用过Prime服务的消费者会推荐给朋友。

　　根据亚马逊中国数据，近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%，提高近十个百分点。

　　同时，海淘关注焦点上，男性注重价格、女性注重品质。一半以上的男性消费者是通过“导购网站”来选择跨境网购的平台;而对于女性来讲，被亲友安利则是一件最为幸福的事情，“亲友推荐”是近60%女性消费者选择海淘网站的关键。

　　2016年亚马逊“海外购”最受中国消费者的十大品类分别是服装、鞋靴、母婴、美妆、厨具、玩具、个护健康、电脑用品、运动户外、手表，其中母婴、美妆分别由2015年的第8、9位上升至第3、4位。

　　2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的十大品牌依次为Calvin Klein、Comotomo、Thermos、Nautica、Timberland、Tommy Hilfiger、Enfagrow、LEE、Crocs和Clarks。其中除Calvin Klein、Comotomo、Thermos和Crocs外，其他均为新晋上榜品牌。

　　从地域分布来看，一线城市依然是领头羊，且以南方城市为主。2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市分别为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州，其中苏州首次进入排行榜前十。

　　其中，不同城市海淘的产品也各有所好：南方的跨境网购用户更爱美(是购买护肤美妆和服饰鞋靴的集中省份)，北方的跨境网购用户更懂养生(是购买保健品的集中省份)。销量排行十大城市也都有自己的海淘属性：

　　? 北京【居家城】，偏爱购买家居选品

　　? 上海【宝贝城】，奶粉、玩具、母婴用品等购买大市

　　? 广州【智能城】，购买智能选品最多

　　? 深圳【美丽城】，偏爱美妆、饰品等选品

　　? 成都【杯杯城】，热衷购买保温杯等产品

　　? 杭州【办公城】，打印机、鼠标等办公类用品购买大市

　　? 南京【玩具城】，玩具购买金额名列前茅

　　? 天津【数码城】，数码产品购买金额排名在十大城市中最靠前

　　? 武汉【户外城】，热衷购买户外用品

　　? 苏州【厨具城】，厨具用品购买金额排名在十大城市中最靠前

　　有趣的是，不仅仅是年轻人爱海淘，老年人也逐渐加入了跨境网购阵营。在“单笔花费在5000元以上”这一维度中，60岁以上的消费者占比最高。

　　星座方面，巨蟹座荣登买买买星座冠军，在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高;水瓶座摘得省钱冠军，在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高。天蝎座对运费及关税问题最为关注，他们善于找到跨境运费最划算的商品，荣登“最精明的星座”;狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意，获得“最焦虑的星座”称号;金牛座最关心国际尺码之间的换算问题，成为“最实际的星座”。