美妆超过母婴，成海淘最热品类

　　国内第一跨境进口平台天猫国际近日与CBNData联合发布《2016中国进口消费洞察报告》，中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、95后、00后为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际下的第一单是彩妆。

　　新增顾客中，90后超过一半

　　90后海淘消费是80后5倍

　　数据统计显示，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为海淘前十大最热门城市。

　　我们常用“海淘原住民”来形容80后，事实上，作为互联网时代出生的原住民，90后、95后、00后更容易向进消费转移。数据显示，过去这一年，大量新增顾客涌入天猫国际，客群总数较上年翻倍。新增顾客中，90后占比过五成。

　　90后越来越注重生活品质，在天猫国际的个人消费已达到以80后为代表的家庭消费者的5倍。天猫国际高消费的00群体主要聚集在新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省、区，消费力堪比北京、上海。在2016年天猫国际进口明星产品类目中，95后购买力远超其他年龄段人群，其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。另外天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO，其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。

　　95后最受欢迎的模玩动漫品类中，LINE　FRIENDS、Good　Smile　KAKAO　FRIEND、哆啦A梦、天鹅堡、新世纪福音战士等来自日韩的热门社交表情周边、热门动漫周边品牌最受欢迎，这与95后作为网络原住民主要以社交媒体、二次元社区为主要交流工具、交流社区有很大关系。其中LINE　FRIENDS为代表的韩国品牌凭借优秀形象影响力在95后学生党中男女通吃，日本作为ACG产业龙头品牌在少男少女消费中也成交抢眼。

　　90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段，其中运动鞋是最主要消费类目，跑步、健身、户外运动成为90后一种新的潮流生活方式。

　　打败奶粉+尿不湿

　　美妆成进口最热门品类

　　当不少跨境电商平台仍然堆满奶粉、纸尿裤的时候，天猫国际2016年年度数据却显示，美妆正在超过母婴、食品等热门进口品类，一跃成为贡献成交第一大品类，尤其1000~2000元高单价的美妆用户占比正在提升，而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。

　　更加年轻的00世代对美妆产品的热情更胜一筹。其中在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类占到天猫国际00群体2016年度消费中的半数以上。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显，在男性人群中也十分突出。数据显示，五分之一的00后小鲜肉第一单买的是彩妆。

　　除了美妆，日用快消品也成为增速较快的品类之一。在母婴品类上，一二级城市80后女性初次购买母婴的比例高于其他人群;在一次以上购买中,母婴购买比例持续走高，对以80后为代表的第一代海淘原住民来说，母婴依然是进口消费刚需。

　　日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为国内进口消费最热门国家，在天猫国际年度成交中分别占比19%、18%、14%、8%、8%。日本药妆、美国箱包、韩国女装、德国厨卫、澳大利亚奶粉分别成为国内消费者最受欢迎品类。