SKECHERS成美国第二大运动鞋品牌 紧随 NIKE 超越adidas

来自 SKECHERS 官方的消息称，品牌目前在美运动鞋市场份额达到 5%，第二季度净销售额增长达 36.4％，也就是说它已成功超越 adidas 所占的 4.6% 份额，紧随 NIKE 成为全美第二大运动鞋品牌。


 

事实上 SKECHERS 的崭露并不是新事，品牌在 2014 年就创造了年度销售纪录，来到 2015 年度也算是延续疯狂增长势头。上半年漂亮的股价使这家美国公司成为华尔街的宠儿，大量资本注入让 CEO Robert Greenberg 更有底气，表示将进一步扩张产品线、加大营销投入。

SKECHERS 如何上位？靠的是合理的市场策略

漂亮的市场表现和 SKECHERS 合理的市场策略是离不开的。和 NIKE、adidas 这样充满“力量与雄性气息”的品牌不同，SKECHERS 一直都在产品设计上更偏向休闲和时尚，请来 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 组合这样充满活力的人气艺人为代言人。

更有趣的是，当男鞋依旧是大量运动品牌的主力时，女鞋一度占到 SKECHERS 销售总量的 60% 以上。不仅如此，SKECHERS 一直尝试着向时尚领域渗透，于是我们看到了这几年越来越多上脚 SKECHERS 的明星出现在各类街拍之中。除去“女性策略”之外，SKECHERS 还在青少年市场有着不少的投入。搞定女性和青少年这两大消费主力群体，可以说是 SKECHERS 一直打着的小算盘。

SKECHERS 在中国

事实上不仅是美国，SKECHERS 的扩张脚步已经迈向消费潜力巨大的中国市场。

据 SKECHERS 中国负责人透露，截至今年 7 月，品牌在中国内地共有 1020 家店，其中 20% 为直营店。而就在 8 月 8 日，奥康也宣布与 SKECHERS 达成合作，取得中国大陆地区 SKECHERS 的拓展经营权与商标使用权，并预计于五年内在中国大陆新开 1000 家 SKECHERS 品牌门店。

对于绝大多数门店位于一线城市的 SKECHERS 来讲，奥康深耕多年二三线鞋类市场的经验将大有裨益。而可以预见的是，我们未来将看到越来越多贴着“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出现在国内街头了。