对于许多刚踏过"中产收入"，又刚想试试 "皮鞋" 这个未知世界的男青年来说，总有这样一些品牌是大家最有可能去做尝试的。像有 "鞋届 Zara" 之称的Clarks，"抗脚汗小能手"的GEOX，以及 "爹妈和我都能穿”的ecco
实际上你要说档次的话，ecco的定位要比 Clarks 和 GEOX 都更高级一些。在大几百到小几千的范畴里，真正跟ecco档次定位差不多的其实是像LOAKE、Hush Puppies、Rockport这几个国人并不太熟悉的品牌
Ecco爱步美国官网：http://us.shop.ecco.com
推荐阅读：
但有一点你发现，同样的产品，ecco在国内和国外的价格差别是非常大的。同样的一款鞋，国内可能要接近 2000 块，国外也许只是 1000 出头，甚至只要八九百块。要是在 Outlets 商场，价格的差别就更加巨大。
是什么造成了那么大的价格差别呢?
首先是汇率和税。
一般说来，一个头脑没有狠大问题的厂商，是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。
决定价格落差的，主要还是货币的汇率和当地的税收政策▼
即便如此，心细的童鞋稍加计算一下还是会发现，哪怕去掉汇率和税的落差，ecco你的价格差得也太特么多了吧?
这里就有另一个问题, 就是市场定位。
国外买ecco的主力人群和国内买ecco消费大户，几乎是完全不同的两拨人。ecco定位的初衷，是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。
所以它才不断强调自己「舒适、耐用、经典」。狠符合北欧品牌的特征▼
而到了国内呢，ecco发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了…
十多年前它刚进国内的时候，千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象：要么是20岁男生追逐的球星潮鞋，要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的方头皮鞋▼
在当时(和后来狠多年)的环境里，除了这两种鞋以外，在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让ecco陷入了深深的困扰。
经过一番调研，ecco发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的，还是 35 岁左右的中年男性。大概就是下面这种形象你们想象一下▼
这种男生呢，他们并不缺钱，也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢，就是「穿起来舒服，走出去要有面子」。这两个要求对于ecco来说，几乎就是自带属性。
ecco在造鞋工艺上，最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上ecco的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场，这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。
陪老婆买包的时候我为什么不给自己买双鞋?
毫不夸张地举两个栗子:
我以前有个做销售的同事，三十五六岁，有钱但极抠门。请你吃顿兰州拉面还要跟你 AA 的那种。平时出去见客户只有一身 G2000 的西装, 但花两三千正价买了好几双ecco的鞋。原因就在于「门店可以免费维修啊!服务超好!」
另一个是我在北京工作时候的房东，在望京的 SONY 大楼做研发工作。有整整一鞋柜的ecco，平时还要经常拿出来上油。这是在他眼里的「舒服好鞋」。
而实际上，
他们的这些「好鞋」基本上都长了一个奶奶样▼
大家，自己，感受一下。
所以你看，国外的相对便宜和国内的相对贵有时候真的是给买的人逼出来的。
当然实事求是地说，ecco鞋的楦型确实是非常适合中国人。它的鞋头比较宽，对于东方人的宽脚板和肉脚板都有狠好的包容性;另外它鞋底的支撑力非常出色，尤其对于长时间需要户外行走的人来说，ecco的鞋底对于足弓的支撑甚至比许多的户外品牌还要好出不少▼
我自己觉得比较可惜的是，作为休闲定位的鞋靴品牌来说，ecco有一些鞋款其实做得还是蛮百搭的。比如像JEREMY系列 和JAMESTOWN系列下面的一些产品，日常穿着都很好搭配，进出办公场合也没有特别大的违和▼
另外它们的女鞋和户外鞋产品其实做得也蛮不错，背包之类的在同档次产品当中，也有肥肠高的性价比▼
染鹅，
这些在国内的门店和官网上，你几乎都狠难找到它们。营业员也狠少会向你介绍和推荐。能看到更多的，基本上都是这样一些产品▼
特别老气啊! 有没有?还是老老实实海淘吧！
相关文章
精彩导读
热门海淘网站
文章排行
关注我们
