扒一扒 UGG究竟是一个什么样的品牌?

最近冷的一逼啊，我司同事赵百万一直念叨着要给女朋友买件温暖贴心的圣诞礼物（满满爱情酸臭味）。

“老师，听说 UGG 的雪地靴不错，

女孩子都喜欢，

可是专柜价格都赶上我半个月伙食费了，

为撒 UGG 那么贵啊？”

那今天我就借着扒一扒，来解答一下百万同学内心的疑问。

毕竟像百万这样喜欢去专柜买礼物的男孩子不在少数。就目前国内专柜的 UGG 来说，基本款均价在1000-1500左右，但它却贵的有理由。

你在国内专柜看到的 UGG ，实际上是一个美国品牌 ▼

它是由美国一家叫 Deckers（德克斯）的户外用品公司经营的，旗下除了有 UGG Australia之外，还有 Teva 这种运动凉鞋以及 Hoka One One 这样的专业越野鞋品牌 ▼

可为什么明明是美国品牌，商标上却有 Australia 呢？▼

因为这种鞋子的确源于澳大利亚。在 1978 年，有一个澳大利亚的年轻冲浪运动员叫 Brian Smith ，他带着澳洲一种丑萌的皮毛一体羊皮靴，来到美国南加州，这种舒适保暖靴子立刻受到了当地运动爱好者们的喜爱。

随后 Brian Smith 在美国建立了 UGG 公司，并注册了商标，推出这个 UGG AUSTRALIA 品牌。但因为经营不善，这个品牌后来被 Deckers 公司收购。

通过精准的定位和营销策略，UGG 才真正迎来了销售的春天。

首先 UGG 扩充了产品线，将原始的羊皮靴进行了改良，推出了拖鞋和休闲鞋等一系列产品。

并率先在美国著名的高档商品零售公司里出售，UGG 第一次步入了世界奢侈鞋类品牌的行列。

UGG 的最初定位就是一个高档奢侈品牌，背后有着高级的市场营销策略以及高端的时尚圈作为支撑。因此它的定价本身就是符合 Deckers 公司对品牌的定位的。

UGG 还深谙明星效应之道。给脱口秀明星  Oprah 送过300多双羊皮靴，让她在节目里送给观众们。

从那刻起，UGG 就迅速的被纽约时尚圈的名媛们追捧，并频频出现在像《 VOGUE 》等其他高端时尚杂志上 ▼

依靠这些商业手段，「 UGG 」逐渐成了中国多家电商平台的搜索热词，并成为一种时尚和奢华生活方式的标志 。

抛开这些外在的营销和产品包装，我们回归雪地靴本身，材质和工艺也决定了它的成本和价格 ▼

要知道，优质的皮毛一体羊毛是非常珍贵和价格高昂的。工人用特殊的手段从动物身上取下皮和毛，通过顶级化料鞣制后，就变成了一面羊毛，一面反绒的材质。这种保暖性优异的材质可以用来制作大衣，毯子，雪地靴等。

然而材质的均匀、无瑕、良好纹理质地，一定的厚度，这些都是在选材时严格的条件，都是高昂的成本啊。

优质皮毛一体的保暖度是羽绒服的 2 倍多，并且用这种材料做成的雪地靴可以通过皮质天然的毛孔，排出湿气，使脚部一直保持在一个温暖干燥的状态 ▼

但是，

你去澳大利亚旅行你就会发现，国内专柜买一双的钱足够你买两双澳产 UGG 。不过此 UGG 非彼 UGG 。

UGG 这个词在澳大利亚被作为头型偏圆的羊皮靴子的统称，而不是一个品牌名 ▼

在澳大利亚英语的权威词典《 麦觉理词典 》中，就将 「 uggboot 」 解释为「 一种羊皮靴的通称 」。

在那里，UGG 不止是女生的专利，男女老少都很爱穿，属于普通人生活中的常用物件而非奢侈品。

起初是剪羊毛工人从羊身上取下一小块羊皮，来包住他们的脚，这种鞋还被戏称为 Ugly Sheepskin Boots（ 丑陋的羊皮靴子 ），它在澳洲的历史至少已有 200 多年 。

没有了过度的品牌附加和明星包装，UGG的价格自然也就更加平易近人。

澳洲生产的UGG，材料大多来自澳洲本土，至今仍有许多小而精的工厂坚持使用全手工来制造这种鞋子，花500块钱也能买到一双澳产正宗的UGG ▼

但是始终，东西的价格和它本身的好坏是成正比的。那些打着物廉价美的旗号，在制造过程中用劣质的材料，粗糙的做工，蚕食的除了我们的健康，还有我们的价值观。

作为我们消费者，谁都不喜欢花冤枉钱，学会多做比较，挑选符合自己的东西才是解决问题的办法。

想要马儿跑又想马儿不吃草的事情本身就不存在呐。

最后

花钱博女朋友开心，是件性福的事，就别去想什么值不值啦～

在这里我想问问大家

圣诞节你们都准备了什么礼物呢

欢迎留言和我们交流

什么都没买？

还不赶紧去我们商城看看～

我们明儿见 : )