英国Boots圣诞广告 ：因为她最特别

英国最大的生活日化药品零售商也加入圣诞节的“广告战役”。广告的主题为“celebration for the special people”，与John lewis “催泪企鹅”不约而同，同样走温情感人路线。

广告讲述了一个在圣诞夜归家的护士的故事，因为工作的缘故，她在圣诞节依然需要工作，直到深夜。但是当她独自一人，冒着风雪，疲惫的从医院开车回到家，却有一个大大的惊喜等着她——全家人都聚在一起等待着她，等待她共同加入到节日庆祝中来，作为一个普通的人，她在家人眼里却是最特别的。这个“特别”的妈妈，女儿，姐妹收到了来自家人的节日祝福以及家人们在Boots 为她精心挑选的礼物。结尾，Boots 以此广告传达，“because she is special”,即每个人都是特别的理念，从而为其圣诞节礼物专柜做广告铺垫。

这支电视广告由DLKW Lowe 策划制作，广告走温情路线，于11月9日正式在《唐顿庄园》中插播。除了电视广告外，这支广告创意还将出现在影院广告，户外，印刷、数字广告以及直邮广告中。据悉，Boots还将会配合此次campaign，进行一系列的PR以及营销活动。

Boots英国的市场总监Andy Ferguson，在接受采访时表示，我们知道我们的顾客在送出礼物的时候是想要表达更多的情感而不是只是礼物本身，因此我们想要附加更多的情感价值在我们的广告中，从而在我们售卖的商品中能够附加更多的情感意义。通过这支圣诞节广告，我们想要鼓励我们的顾客为那些在他们生命中特别的人庆祝圣诞节，不是通过给他们一件从boots购买的完美的礼物，而是因为另外重要的原因——那就是现在整个英国的人们都在分享的——因为他或者她是最特别的。

围绕“因为他们是最特别的”为主题的campaign 已经在9月份陆续揭幕。Boots 为此已经投入了几百万英镑在各个零售店中，以用来增强顾客的实地体验，加强此次campaign的主题在顾客心中的意识。最近因为各个零售商品牌陆续加入圣诞节广告战役，Boots增加了新的额外预算以支持此次campaign。