网易考拉发布2016海淘报告:二线增速迅猛

本文来源：亿邦动力网

网易考拉海购近日发布《2016年跨境消费趋势报告》。报告指出，自信、个性和专业成为了2016年跨境消费的三大趋势，相比海淘热刚兴起时，国内跨境消费者无论从构成结构、消费习惯都发生了明显变化。

2015年，跨境消费的人群仍以奶妈奶爸为主，主要购买纸尿裤、奶粉等商品。经过一年的发展，奶妈奶爸的占比已被单身人群超越。来自网易考拉的数据显示，2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%，一跃成为主力军，而奶爸奶妈群体占比则降低了13%。

这些急速增加的跨境消费者除来自北上广这些一线城市外，更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。2015年，Top3省份（浙江、广州、江苏）的跨境消费者在总群体中占比超过50%，但在2016年这一比例已下降至35%，湖北、四川、河南这些中、西部地区的省份发力迅猛。

在尝新方面，网易考拉用户尝试海外新品的占比在2016年到达了90%，与2015年同期相比，跨境新产品的销售额同比上升326%，这说明消费者的自信心正在增加。

网易考拉相关负责人表示，与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同，现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来体现自身的个性。

同时，数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，网易考拉上的数码家电类目销售额同比增速达到3600%。

另一方面，在销售额增速迅猛的同时，纸尿裤和奶粉在母婴类目的销售额占比反而分别下降30%和29%。而宝宝用品的销售额半年环比（2015年下半年与2016年上半年）却上升了6倍。

“这体现了曾经的奶妈奶爸群体对专业化商品的需求越加旺盛。”上述负责人表示。