海淘行业分析:聚美自称海淘占市场份额第一

　　3月17日凌晨，聚美优品发布了截至12月31日的2014财年第四季度及全年未经审计财报。聚美优品第四季度总净营收1.660亿美元，比去年同期的1.401亿美元增长18.5%;归属于公司普通股股东的净利润1070万美元，相比之下去年同期归属于公司普通股股东的净亏损为1550万美元。

　　根据雅虎财经汇总的数据，聚美优品第四季度净利、营收均不及分析师预期，2014全年净利润符合分析师预期，营收不及分析师预期。

　　海外购业务是希望

　　尽管第四季度的净利和营收均不及分析师预期，但聚美在2015年第一季度的预期向好。

　　财报显示，聚美预计2015年一季度净营收同比增长45%-50%，环比增长35%-40%，远远高于2014年一季度净营收10%的环比增长幅度。增长主要来自于聚美当下正在全力打造的海外购业务。

　　去年9月，在砍掉第三方销售的同时，聚美开始大力投入海外购业务“极速免税店”。其商业模式在于跨过传统的中间环节，和海外品牌商建立货品直供合作，以国内保税仓为仓储物流中转中心，保证到货速度。

　　具体来说，聚美海外购的第一步是先试水韩国和日本化妆品市场，同时接触一些法国和美国化妆品牌，通过行邮保税模式，将在国外采购的货品备至郑州保税区，再进行质检和销售。未来，聚美还会与广州、深圳、上海、天津等地的保税区合作。

　　对聚美来说，极速免税店最大的作用在于弥补取消第三方平台美妆业务后减少的SKU，以海外爆款吸引新客户。

　　运营成本不低

　　但这个模式有较高的运营成本。新浪科技报道，聚美优品高级副总裁刘惠璞曾在接受采访时表示，目前跨境电商业务在国外并没有国内的代理商机制，这让电商平台很容易被库存困扰，而且跨境电商退货流程也非常复杂，这对选品提出了很高要求。另外，化妆品类的行邮税相对较高，这部分成本也主要由聚美承担。

　　目前聚美没有在财报中单独公布这块业务的利润率。

　　分析师会上，聚美又透露了这块业务的哪些信息?

　　在财报后的分析师会议上，分析师们对“极速免税店”也相当关心。以下是聚美高层对这块业务的几个回答要点，有助于你进一步了解“极速免税店”。

　　1.聚美强调，第一季度收入的环比增长的动力主要来自于“极速免税店”。这项业务主要是经营跨境采购的美容产品。登录聚美官方网站，就会发现“极速海外购”已经成为公司比较显著的一块业务，并且也是是公司2015年业绩增长的主要动力。

　　2.运营支出预期方面，聚美“极速免税店”业务的每订单履约支出的确稍高一些，除此之外，其他运营支出基本与以前第三方平台销售的情况一样。

　　3.关于“极速免税店”的营销支出方面：一直以来，聚美都在进行了很多关于聚美优品品牌方面的投入，将用户到香港海外购业务并没有实质上增大公司的推广费用，预计第一季度的营销支出应该与以前的情况一样，但聚美也会保留随时调整推广支出的选择。

　　4.不单独公布聚美海外购业务的利润率。

　　5.这块业务在海淘网站行业的市场份额?聚美表示：如果你去查看政府方法的文件，你会发现上面列出了中国所有的跨境电商平台，根据文件中提供的仓库、包裹、用户数据等，你可以计算出各家公司的市场份额，我们从这几个数据方面计算都是市场第一名。